博鱼·体育2009～2019物换星移：个性化、智能化的广告与消费中国广告四十年，从品牌四十年到媒介四十年，再到广告公司四十年，此次“消费”的四十年成为最后的完结篇章，是四十年系列的收官之作。

　　这是一个与每个人息息与共的话题，也是一个可大可小的话题。消费承载着人民生活的热情和渴望，连接着供需双方的博弈与竞合。从这个角度而言，我们对于消费市场四十年发展的历史梳理，既可以是一部讲述中国经济起飞、人民生活蜕变的惊涛骇浪、宏大叙事，也可以是一幅幅展示不同时代与场景生活的春风细雨、见微知著。

　　消费的大江大河在穿越了家电、汽车、住房等时代消费高峰后，进入了丘陵地带。这里，消费热潮的山丘连绵，呈现出与前几个阶段集中化的消费高峰完全不同的景象。虽然没有特别突出的全民消费潮流，但却此起彼伏，蔚为壮观；消费力的江河看似波澜不惊，实则静水流深，望不见底。

　　受到金融危机的冲击，我国经济的增速开始下滑，投资和外贸在拉动经济增长方面都出现疲态，消费者群体不负众望，成为三驾马车中的主力。在这一时期，消费者的自我意识得到了更充分的释放，消费有了更多的自主性，盲目跟风的现象减少了。此外，消费者对于性价比的追求更加凸显，消费理念更加成熟。

　　从宏观的角度看，人人皆是消费者。在工作场景外，不论制造商还是广告人，都会进行消费。以往，消费者只是受众，是信息传输的终端。互联网出现后加快了受众的反馈速度，但仍没改变消费者被动接受信息的事实。而现在，在同一场景内，消费者的身份不再是单纯的被动接受者，而是实时参与生产创造全流程的角色。

　　信息流中，用户的评论转发都是内容的有机组成部分，作者与用户互动产生的思维火花有时比原文还要精彩；消费者脑洞大开，解构原有的产品及广告语，为其赋予全新的意义，也为企业营销通往新世界打开了一扇窗。

　　2017年初，有网友用故宫和纸胶带给口红外壳“贴膜”， 让口红呈现出与原有外壳截然不同的典雅风貌，在社交媒体上引起了一番模仿潮。随后，公众号“故宫淘宝”借此创意发布一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，本是故宫胶带的软文，其中天马行空的创意引起了广泛好评，网友纷纷呼吁将其变成现实。2018年底故宫文创和故宫淘宝先后推出彩妆产品，预售启动后仅4天，故宫淘宝口红这一类商品的销量就超过9万支。

　　若说消费者对于内容的生产和解构重塑仍然是UGC的延续，介入到商品的研发环节更能体现消费者的“上帝”身份。天猫平台在消费行为数据积累上远超其他互联网平台，利用对消费者的深入洞察和数字化标签做更精准的研发和商品定位，开发新品并成为行业爆款的效率更高。这是基于消费者让渡自身消费数据前提下的被动参与。消费者的主动参与也不仅局限于DIY和投票选择某方案，而是实现C2B制造。海尔的人单合一模式、定制家居等则在与消费者的深度沟通中实现了大规模生产与个性化定制的融合。随着共享经济的崛起，不论滴滴快车的司机还是爱彼迎的民宿主人，都在消费过程中参与了价值共创，参加到平台利润的分配中。微信营造的弱社交环境中，采取拉新返现赠券这种营销方式的企业不在少数，其消费者不仅是具有有限影响力的媒体（即KOC，Key Opinion Consumer，影响力逊于KOL），同时也兼具了渠道的功能。可以说，不管消费者是否意识到，其消费行为已经深度介入到商品的研发生产流通各个环节中，消费者的主体性得到了放大。

　　我国的移动电线人有两部移动电线G正式开始商用，移动互联网进入全新发展阶段；目前，5G即将大面积铺开。智能手机与移动互联网技术珠联璧合，飞速发展，渗透到生活的方方面面，且不断形塑新的生活方式，从2010年的团购、2011年的微信、2012年的打车软件到2015年的直播、2016年的共享单车和短视频，应用形态和场景不断扩展。

　　CNNIC数据显示，2010年两者数据在所有网络应用中排第10，2017年均排到第6位。与之相配合的网络支付则后劲十足，在2014-2015年度发展迅速，赶超了很多应用类别，目前的用户规模和使用率与网络购物不相上下。数字支付占所有支付的比例，从2012年的4%上升到2017年的34%。

　　此外，外卖、旅游预订、网上银行也都有长足发展。虽然无纸化交易是全球的趋势，我国与欧美国家的发展道路有所差异。外国目前刷卡消费还是主流，我国在移动支付方面已经领跑全世界：二维码不是我国的发明，但在消费领域被应用到极致，与之配合的扫脸支付、指纹识别支付、声波支付等大大提升了消费支付环节的便捷度。中国消费者的强大购买力倒逼一些国人热衷的外国旅游地接受微信和支付宝，一定程度上推动了移动支付的全球化发展。

　　PC时代，互联网可以让消费者买遍全世界，但限于终端的体量，做不到随身携带；笔记本可随身携带，但要考虑网费成本；而且物流也不够快。随着时代发展这些都不再是问题，掏出手机就可以下单，上午下单下午到货也成为了常态。偶遇心仪商品，想买同款又不知道型号？拍张照片上传，平台会自己识别。大风大雨不愿意出门吃饭，外卖小哥仍会争分夺秒送餐到消费者手上。

　　网上低价是电商早期野蛮扩张时的选择博鱼·体育登录入口，网络特供一度成为“低质低价”的同义词。此外网上购物终究离不开物流环节，需要等待时间，若要所见即所得，线下消费依然是首选。

　　这一阶段，线下购物场所不再因线上价格的冲击而沦为试衣间，场景成为线下不可替代的杀手锏：精心布置的打卡拍照空间、过时不候的快闪店，为消费者带来了线上无法获得的体验感。在拥抱互联网后，LBS、探针等技术让消费者在不同的场景下可以得到有针对性的服务；电商巨头也开始拥抱线下，改造超市、便利店等，进行新零售的尝试。盒马鲜生的生鲜区总是人头攒动，因为亲手挑选龙虾、帝王蟹，稍等片刻就能吃进嘴的体验即便在海边也不是随处可得。

　　2014年中央经济工作会议首次提出经济新常态的九大特征，其中“模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流”对这一阶段的消费情况做出了精到的概括。全民追求三转一响、新华书店发书像发牌、万人空巷看《渴望》的日子一去不复返了，取而代之的是越来越分化的消费小群体，甚至是原子化、独一无二的消费。

　　消费品类日趋丰富，新式茶饮、新能源汽车、扫地机器人等在细分消费品类中异军突起，且自身也在不断细分中；此外，独一无二不再意味着价格高昂，定制的家居、服装饰品等走向日常化。

　　消费过程中对个性的表达让一些小众品牌进入大众视野，甚至成为爆款。另外，消费人群也在不断被营销人员细分并更有针对性地满足：90后、95后、00后日渐崛起成为消费的主要力量，且不同年龄层的消费者特征鲜明；白发群体人数日多，医疗、养老等特殊消费需求旺盛；富裕人群的消费更加精致，对于品牌、品质有更高的要求；“五环外”群体则对价格更加敏感，等等。

　　近年来，消费升级成为探讨的热点，正当人们归纳其特征正酣时，面向低线消费群体的产品横空出世，关于“五环内外”的讨论削弱了消费升级的普遍性意义。由于巨大的城乡差距，农村包围城市一直是具有中国特色的有效战略，不仅在战争中适用，商战中应用该战略的企业也往往能够收获理想的效果。

　　远有恒大、碧桂园，近有拼多多、趣头条、快手。这些企业看上去与主营业务在一二线城市的友商似曾相识，但绝不是刻板的模仿。他们在满足低线消费者的同时创造了新的文化，如“扎心了老铁”“皮皮虾我们走”。

　　正如每朵浪花都不一样，下沉市场的消费浪潮晚于一线城市，与后者相似却不相同。互联网的普及缩短了信息差的时间，让不同层次市场的消费浪潮挨得更近，一波未平一波又起，看上去缺乏一个集中的趋势，实则是消费热点的创新扩散以及过程中的适应与演化，最终形成层峦迭起的消费趋势。

　　消费升级与消费降级看似矛盾，却又客观存在。为了解释这一矛盾，“消费结构升级”“消费分级”等概念引发了新一轮关注。

　　从“消费升级”到“消费降级”再到“消费分级”，展现出了本阶段复杂的消费特征，这些特征在原子化的个人身上也得到了印证：个人可能会节衣缩食，却在某些消费品类上毫不犹豫地一掷千金：手办、球鞋、口红……不一而足。

　　统计局数据显示，2013年至2017年间，食品烟酒、居住、交通通信和教育文化娱乐消费一直分列前四，占比均超过10%：食品烟酒消费占30%，居住消费占20%，交通通信和教育文化娱乐消费各占10%，四项消费比例合计超过76%。

　　食品烟酒的比例一直在下降，于2017年跌破30%，与我国恩格尔系数不断下降是吻合的，表明我国居民生活水平在不断提高；居住消费则一直在21%-23%的区间波动，这与国家对于房地产调控政策的宽严密切相关；教育文化娱乐和医疗保健消费的比重一直在上涨，这是典型的消费结构升级表现；衣着类消费在不断下降，2016年起在消费中的比例低于医疗保健消费，2017年跌破7%，与食品烟酒等共同展示出物质类消费转向服务性消费的大势。

　　2015年，城镇食品烟酒消费比例已经降到30%以下，而直到2017年，乡村消费者食品烟酒花销仍占到31.2%；城镇消费者在交通通信消费上的比例在2016年达到高峰后，2017年略有下降，这一趋势与全国的变化一致，而乡村则是一直上涨；生活用品及服务消费上，城镇消费比例在波动，而乡村一直下降；衣着类消费上，城镇消费比例在下降，乡村在2014年有过上涨。从数字上看也符合消费的创新扩散，即由城镇向乡村传导的趋势。

　　“民以食为天”依然是不可撼动的，这一阶段的饮食消费质量和价格方面出现了明显的提升，其中奶茶和方便面是比较有代表性的例子。

　　21世纪初的奶茶，还是快客、大卡司霸占街头的时代，五颜六色的粉末用水一冲，用封口机一封，就成了一杯带给消费者一段甜蜜时光的奶茶。“你是我的优乐美”随着周杰伦的人气传遍大街小巷，香飘飘更是凭着“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语深入人心。

　　2011年塑化剂事件让奶茶行业遭遇灭顶之灾，随后，奶盖茶、现泡茶、水果茶等新形式纷纷出现，价格也由原来的三五元钱发展到覆盖10-40元的价格区间，一些特殊配料的茶饮甚至逼近100元一杯。

　　除了品质与价格的提升，一些品牌另辟蹊径，产品名与喜茶唱反调的丧茶、可以占卜的答案茶等给消费者提供了新奇的体验。原本只是饮料的一种选择，现在变成了“靠奶茶续命”。

　　方便面虽然一直被诟病没营养，但曾是加班出游的必备食品。随着消费者健康意识的提高，以及外卖的崛起，方便面的销量从2013年开始下跌，这一现象被认为是消费升级的表现。2017年起，方便面的销量开始反弹，“汤达人”、“速达面馆”等新品在口味和配料上更加丰富，价格甚至突破了20元。方便面销量复苏的过程成为消费升级的另一种佐证。

　　曾几何时，国外的奢侈大牌进入中国市场，是以教育者的姿态对消费者进行审美和生活方式的启蒙。2010年以来，诸多外国品牌面对全球市场疲软，将中国作为提升业绩的重要市场。中国消费者也不负众望，基本每年会买走全球奢侈品的三分之一，强大的购买力甚至让一些高高在上的品牌下沉到二三线城市开店。

　　然而消费者在不断成长，对于奢侈品营造的符号化意义有了更深刻的认识。2013～2015年，我国奢侈品市场出现萎缩，消费由奢侈品牌向轻奢品牌转换，轻奢品消费总额由2012年的1092亿人民币增长至2016年的1920亿人民币，复合年均增长率达15.2%。

　　近年来，消费者对于轻奢的反思开始兴起，这些品牌虽然在价格上相比奢侈大牌要低很多博鱼·体育登录入口，但缺乏原创设计让其性价比不再诱人；快时尚品牌与大牌的联名设计不断推出，虽然质量难言理想，但足够低廉的价格满足了经济实力尚不足以消费奢侈品人群的猎奇心理。

　　2017～2018年，奢侈品消费连续两年增速均在20%以上。这一回潮的部分原因是奢侈品的主力消费者——千禧一代对财务状况的乐观态度，2018年有81% 的千禧一代消费者预计收入将上升。

　　对于快时尚，我国消费者也不是照单全收，极致的上新频率引起了消费者对于这些企业浪费资源、污染环境的质疑。本土品牌方面，达芙妮、富贵鸟、德尔惠等鞋类品牌都是性价比高的代表，然而产品研发方面的不足让其逐渐被淘汰出购物车。

　　突破瓶颈的代表是李宁，几年前，出现在各大商场打折区的李宁还是中老年人运动品牌的代表。2018年李宁随“天猫中国日”亮相纽约时装周，复古又时髦的设计让国内媒体哗然，也让李宁重新受到消费者的追捧：2018年李宁营收105.11亿元人民币，首次突破百亿大关，同比增长18%。

　　各地的文化基础设施有了长足的发展，图书馆、文化馆、博物馆、演出场馆和团体，以及延伸出的展览、演出、培训、讲座等均稳步上涨。

　　北京奥运会后，全民健身的理念深入人心，健身房遍地开花，马拉松这一门槛颇高的运动受到追捧，甚至被称为“中产阶级的广场舞”。

　　在全民学习、终身学习的时代，教育消费不再是学龄青少年的专属，从胎教到老年大学，各个年龄阶段的教育消费均蓬勃发展；2011年，中国在外留学人员总数达142万，从那时起到现在我国一直保持世界最大的留学生生源国地位，近年来留学人群不断扩大且低龄化趋势明显；

　　微信公众号、短视频、直播等塑造了全新的媒介形态，内容消费如“罗辑思维”“凯叔讲故事”等碎片化的教育一度蔚然成风；影视作品等IP及其衍生品花样翻新，在物质和精神上给予消费者双份的满足。

　　即将迎来600岁生日的故宫从来不缺人气。旅游方面，未限流前，故宫在每年的长假都会迎来高峰客流，2012年10月2日客流量达到18.2万人次；2019年“紫禁城上元之夜”活动让故宫门票预订系统一度崩溃，“比抢春运车票还难”。

　　展览方面，以《清明上河图》为例，2005年展出时，并未出现万人争睹的现象；2010年上海世博会上，中国馆的动态《清明上河图》堪称镇馆之宝，由于反响热烈，世博会闭幕后又续展了半年；2015年的《石渠宝笈》特展再一次展示《清明上河图》，故宫武英殿前不仅重现了上海世博会的排队盛况，更诞生了一个名词“故宫跑”——如果不能在故宫开门时抢到靠前的排队位置，观众为了一睹原作的真容动辄要排六七小时的队，相当于上海世博会热门场馆的排队时长。两年后，“故宫跑”再现，这次观众追逐的是《千里江山图》。

　　文创产品方面，2013年5月，故宫首个App《胤禛美人图》上线年，故宫文创销售收入从2013年的6亿元涨到15亿元，超过当年1500家A股上市公司的收入。除了实体的展览、衍生品等，《甄嬛传》《如懿传》《延禧攻略》《国家宝藏》《上新了故宫》等热门影视作品背靠故宫这一大IP，均取得了不俗的收视率。

　　2017年10月18日，习同志在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。不论消费如何升级，消费者对于物美价廉的追求从来未曾停止。

　　以国人一度热捧的外国货为例，外国产品质量好设计佳，但国内没有或售价高，消费者就去国外买；没有机会亲自去国外，就想方设法让人从国外带回来，代购因此盛行；代购不靠谱，还有国外海淘网站可以薅羊毛，国内电商看到机会纷纷布局跨境电商。在这一过程中，即便受到海关、税率、语言等多重阻碍，也不能阻挡消费者的脚步。这是自然人对于的原始表达，与国别、、意识形态等无关。

　　近年来有学者担心中国的消费者是否会步日本的后尘，让中国进入无社会。这种观点有其警醒意义，但也不必过分杞人忧天。

　　2017年，72%的中国消费者每次购物至少购买一种新品，新品对快消行业价值增长的贡献率在65%以上；相比之下，北美消费者的新品购买率只有29%。消费者的喜新厌旧对品牌的建构提出了新的要求，在某种程度上也让担心消费动能缺乏的人吃下了一颗定心丸。

　　当然，消费者不可避免受到各种外部因素的影响，进而调整自身的消费行为：同侪压力造成的模仿与趋同，为争夺话语权而另起炉灶开发新消费热点，政策所限的无可奈何，家国大义前的果断决绝……此外，个人与群体有不理性的行为，群氓客观存在，需要国家出手进行引导：消费既不是清般的无欲无求，也不是“缝缝补补又三年”，更不是酒池肉林、纸醉金迷。

　　兼具投资属性的房产消费开支占比过高，“六个钱包买房”导致的高负债抑制了消费；消费税的标的、税率、征税形式等与现实有所脱节；消费者的金融素养一般且缺乏合适的投资渠道，炒黄金被套、股票期货市场低迷、P2P和虚拟货币云里雾里；等等。

　　这些统统需要国家在更高的层面予以规划，让消费者提高收入，避免贫富差距过大；让消费者没有后顾之忧，能够放心地减少储蓄扩大消费；让消费结构更加合理，改善消费者的生活品质……总体上说，消费如水，宜疏不宜堵。国家对待消费也是引导为主，限制为辅的，还难以做到预知消费的新热点并提前做好部署。

　　我国改革开放40年来的发展举世瞩目，在时空高度浓缩的进程中屡屡创造令世人惊讶的发展成就。不仅在经济方面是全球的引擎，在诸多方面都成为执牛耳者。然而，打江山易，守江山难。如何保持领先的地位并不断扩大优势？

　　作为基础的经济，其增速在近年来不断下降，虽然相较发达国家仍是中高速发展，世界经济引擎尚未易主，高歌猛进能持续多久？从内部环境看，消费者的能力有多强大，能够一直成为经济增长的主力吗？如果消费者不再愿意消费了怎么办？没有了消费，经济发展的动力还能来自哪里？消费者的消费动力又源自哪里？这是堪比诺贝尔经济学奖的研究课题。

　　从外部环境看，全球局势云谲波诡，英国脱欧阻碍了世界一体化的脚步，中美贸易战赤裸裸地展现出超级大国难以接受中国崛起的现实。发展遇到挫折是必然，挫折影响几何却难以估量。另外，我国曾长期处于模仿学习西方的阶段，一朝问鼎后，接下来的路要怎么走是不可回避的问题。这个答案也许是：中国特色。

　　从广告自身角度看，广告的“广”意味着让尽可能多的人知晓，但这点在碎片化的时代似乎是痴人说梦。其实换个角度看，除了最基本的商品信息传递与销售促进，广告内容是凝聚人心的引子，让更多的人认可广告内容与背后的价值才是广告的“广”之所在。从这个意义上看，广告是“中国梦”的试验田。

　　缘何我们对“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”“车到山前必有路，有路必有丰田车”记忆犹新，而对各种恶俗鬼畜广告深恶痛绝？为何好莱坞出品的《功夫熊猫》《花木兰》可以获得世界甚至我国的追捧，我国优秀文艺作品的文化输出却反响寥寥？内容制作水平的高下确有影响，更为重要的是内容背后体现出的精气神。

　　不论麦当劳还是丰田，将普世价值与自身品牌相联系，作为“美国梦”“日本梦”输出到全球，形成世界影响力。我国文化源远流长，不缺乏普世价值，但“民族的就是世界的”要辩证去应用。娱乐至死的批判不绝于耳，

　　然而不可否认的是，商业裹挟着娱乐，要比干巴巴的说教更容易深入人心。虽然消费者的原子化趋势在加剧，但共情是客观存在的。总有一些广告撩动了部分人的心弦，“番茄炒蛋”“啥是佩奇”通过亲情这一亘古不变的主题感动受众，他们通过及时的互动找到了与自己有共鸣的群体，进而获得归属感和认同感博鱼·体育登录入口，实现了人心的凝聚。华为、大疆等品牌则通过广告获得了海外受众的好评，在讲好中国故事的实践上更进一步。

　　随着消费者地位的提高，广告在消费中的作用变得更复杂：广告是消费者与企业对话的窗口，通路的缩短让消费者可以更便捷、充分地与企业进行即时沟通，意见建议与消费数据直接影响生产环节。从这个层面看，广告可以指导生产。如“敦煌诗巾”小程序可以让消费者在丝巾上自由组合藻井纹样，满意即可随时下单，同时每个参与体验用户的设计方案会对所有用户进行展示。

　　实力雄厚的大企业，积极拥抱技术，做行业的领跑者、追梦人，华为与中兴在贸易战中的表现及后续发展是典型案例。

　　囊中羞涩的小企业也从不会缺少翻身的机会：回溯自媒体的发展可见，微博、微信、直播、短视频等新媒体形态从诞生到成熟，都会有一批勇于吃螃蟹的品牌与之共成长。相比技术研发的高门槛，懂得营销、善用媒体是小品牌、新品牌搭上高速疾驰的时代列车的车票。

　　UGC发展到如今，头部网红如李佳琦、薇娅的个人品牌已经凌驾于产品品牌之上。这对于知名品牌来说可能不是一个好消息，李佳琦就曾因兰蔻没给自己全网最低价而在直播间宣布“永远兰蔻”；不过对于不知名的新品牌来说是一个难得的弯道超车机会，消费者对于网红的信任会抵消对陌生品牌的风险感。当然，这要建立在质量过硬的前提下。

　　从媒体角度看，2010年以来，传统媒体的影响力开始下降，洛阳纸贵、万人空巷都已成为历史。能够集中人群注意力的互联网从诞生之日起就是去中心化的，随着技术的进步，移动互联网、大数据、AI已经成为日常生活的组成部分，互联网不仅是基础设施，也成为其他媒体的母媒体。

　　许多传统媒体为了生存拥抱互联网，然而不论“三网融合”“媒体融合”还是“中央厨房”，诸多传统媒体仍然面对转型和经营的困扰。

　　相对而言的新媒体也不是高枕无忧，诚然头部账号可以靠海量的受众日进斗金，然而头部以外的大量长尾不仅生存前景堪忧，内容也是良莠不齐。2019年初某营销人士呼吁“停更两微一抖”，引起了行业的热议：大量的企业开设自己的owned media，既缺乏长久的定位和规划，也没有充足的、可持续产出的内容，天气预报、早安晚安、悲春伤秋的鸡汤文充斥其间，这样食之无味的媒体，关停也罢。

　　媒体存在的问题与广告主面临的问题是一致的，归根到底是自说自话，忽略了消费者的需求：“我不要你觉得，我要我觉得”。

　　虽然近年来媒体可以通过电商导流、内容付费等获得收入，盈利的主流仍是广告。依托特定的媒介形态，广告变得更加多元也更容易被接受：传统干扰性较强的硬广越来越少了，取而代之的是各种润物细无声的广告形式。

　　电视及网剧网综的创可贴、压屏条、创意中插等，从特定时间节点情节入手，与正在播出的节目情节形成呼应。信息流广告没有了固定的广告位，出其不意地出现，受众不喜欢，划一下屏幕也就翻过去了。

　　微信公众号的软文也不是全篇为赋新词强说愁，而是结合时事热点或干货知识，临到文末笔锋一转带出产品信息。觉得广告信息造成干扰的消费者大可以将页面关掉，反正想看的干货信息已经读完了；另外不少的读者会为意料之外情理之中的转折而叫好，甚至每次阅读新文章时会猜测文末是什么广告。

　　至于赤裸裸的带货直播、短视频，其短小精悍的体量迎合了碎片化的信息接受趋势，KOL相比代言人更接地气，即时与观众互动配合场景化的讲故事方式，易于与消费者产生共鸣，因此在最近几年热度猛增：2018年仅淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。事实证明，受众不是不喜欢广告，而是不喜欢粗制滥造的广告。当广告言之有物、设计精良时，受众甚至会对其进行二次传播。因此对于媒体来说，内容为王虽然老生常谈，却永不过时。

　　全球领导力之争的舞台上，中国在科技、军事、文化输出等方面与美国都有不小的差距，但在消费力方面引领全球。中国市场拥有世界上最多的消费者，无限的需求不仅推动国内消费，也外溢到国际市场：大妈买黄金震惊华尔街，全球知名景点时刻涌动着中国人的身影……使中国持续成为世界经济的引擎。

　　生命不息消费不止，消费需求引导富余生产力的合理分配，二者相互作用，推动中国经济蓬勃发展，不断创造奇迹。