博鱼·体育登录入口西门子洗碗机的作为舶来品的洗碗机,过去十年在中国市场高速发展,是整个家电行业的网红爆品,市场规模年增速保持在两位数的高水平,逐渐成为现代厨房的标配型产品之一。
丁科技网注意到,在洗碗机行业,西门子一直都是行业的领军品牌。从奥维云网销量数据来看,2023年线%,排名第三。观察来看,虽然西门子洗碗机整体竞争力较强,但市占率处于双线下滑的状态博鱼·体育登录入口。
随着以方太为代表的中国本土高端品牌的崛起,西门子面临的压力也越来越大。奥运云网数据显示,从销量市占率来看,方太线%,排名第四。
可以看到,方太在双线市场的市占率都紧追西门子,且从增长趋势来看,方太的表现都明显优于西门子。也就是说,二者的差距在不断拉近。另外博鱼·体育登录入口,从产品均价来看,方太、老板、COLMO、卡萨帝等中国高端品牌都已经与西门子相差不大,后者在高端市场不断被蚕食已在所难免。
实际上,就高端市场来说,中国品牌已经反超了西门子。艾瑞咨询日前发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》显示,在5000-9000元的洗碗机主流价格段,方太销量占比达到26.3%,揽获全渠道销量第一,成功扭转曾经由海外品牌主导的市场格局博鱼·体育登录入口,成为中国洗碗机“第一品牌”。
丁科技网注意到,随后西门子方面也援引欧睿咨询数据表示,西门子洗碗机连续十年(2013-2022)全国销量第一。
从这两则数据不难看出:首先,西门子没有确定2023年自己是否是行业第一,只是用截至2022年的“十年第一”来为当下的自己做品牌背书;其次,在西门子有着相对优势的高端市场,已经被中国高端品牌攻破。
一旦失去了高端市场的竞争护城河,西门子洗碗机接下来还要面对美的、海尔、华帝以及一大批虎视眈眈的集成灶企业的价格冲击,而这显然不是西门子的擅长。
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